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为什么买爱马仕?《三十而已》没告诉你铂金包的那些事

时间:2021-07-19 19:17来源:互联网 作者:admin 点击:
一只铂金包,把期盼着打入沪上 顶级太太团 的年轻贵妇关在门外,在合影的时候惨遭 被裁 。 这是最近热门剧《三十而已》中童瑶饰演的烟花企业老板娘的遭遇,也是

一只铂金包,把期盼着打入沪上 " 顶级太太团 " 的年轻贵妇关在门外,在合影的时候惨遭 " 被裁 "。 这是最近热门剧《三十而已》中童瑶饰演的烟花企业老板娘的遭遇,也是现实。

为什么贵妇必须要有铂金包?除了炫富还能保值

" 铂金包无关你的时尚品位,女人一旦挎上了它,就代表着你已经飞黄腾达 ",经典美剧《欲望都市》这样一句台词揭示了铂金包不同于其他奢侈品的地方:它不是一款有钱就能买到的包—— 拥有它不仅是财力的象征,更是地位的体现——从上海静安到纽约曼哈顿,放之四海皆准。

爱马仕用近乎严苛的申请制和漫长的买家等候名单(最长可达 6 年),来创造出铂金包常年需求远远大于供给的现象,成功将其定位在奢侈品的顶端,也催生了繁荣的二手市场。

不算配货的价钱,一只铂金包 " 裸包 " 的一手价在 1 万美元到 15 万美元之间。二手市场上铂金包的价格屡次刷新纪录,截止目前,最贵的一款二手铂金包是下图的喜马拉雅鳄鱼皮 35 号,被美国的一位职业运动彩票咨询家以 50 万美元买走。拍卖市场上的纪录则是 37.9 万美元,由一位香港匿名买家在 2017 年的佳士得拍卖会上成功拍得。

为什么买爱马仕?《三十而已》没告诉你铂金包的那些事

一款喜马拉雅鳄鱼皮铂金包

倘若女人有朝一日拥有一只铂金包,代表着她终于可以与月薪 3000 也要买香奈儿菱格包的自己 say goodbye,正式踏入有着严格着装和社交规则的富太太的世界。

除了身份象征之外,铂金包独一无二的保值性,让它们成为富太太必须购入的又一个理由。

奢侈品在线零售平台 Baghunter 发现,无论款式热门与否,一只状态良好的铂金包可以卖到入手价格的两倍,如果成色更好,价格会更高。二手奢侈品零售平台 The RealReal 数据显示,一只铂金包的平均二手价是原价的 1.5 倍。这样的保值性只有少数经典的奢侈手袋才能有。 大部分奢侈手袋在上市后的 6 到 12 个月内,会损失 40 % 到 60 % 的价值,之后会迅速贬值,就算是 LV、香奈儿这样的一线品牌也不例外。

为什么买爱马仕?《三十而已》没告诉你铂金包的那些事

爱马仕包袋的二手均价在原价的 1.8 倍以上 来源:Rebag

坚挺的二手市场价格,让铂金包成为可匹敌劳力士表的硬通货,每当经济下行时,奢侈品最易被人们抛售,因为这是最快换取现金流渡过难关的方法。当经济危机或婚姻危机袭来,铂金包才是富太太们最坚实的臂弯。

香港发达太太财务有限公司 ( Yes Lady Finance Co. ) 就是一家面向富太太的 " 手袋抵押贷款 " 生意的机构。这家机构提供手袋贷款的产品月息在 1% 到 4% 之间,4 个月内倘若客户还清贷款就能将手袋赎回。客户不必提供银行流水,不必接受信用审核,手袋就是最好的身份证明。

疫情之下,这个公司在今年 3 月初的奢侈品贷款额是年初的 4 倍。香港老牌二手奢侈品平台米兰站仅在 1 个月内就收购了 10 多个爱马仕鳄鱼皮手袋,每个手袋的价值均超过 30 万港元。类似的手袋转售潮也在日本发生。

买不起铂金包,又想分一杯升值的羹,怎么办?

无论你对手袋感兴趣与否,购买铂金包的确是一项回报不错的投资。

Bughunter 统计显示,从第一款问世至今,铂金包的价格在 35 年内上涨了 500%,年均增长值达到 14%!这个成绩已经跑赢了标普 500 指数和黄金的表现。 在过去一年中铂金包的价值增长了 42%,而英国涂鸦艺术家班克斯(Banksy)的艺术品平均仅增长了 23%(全球艺术市场研究,AMR, Art Market Research)。这意味着即便在经济衰退和困难时期,铂金包的价值仍未下跌,被认为是波动最小的资产。

Knight Frank " 奢侈品投资指数 "(KFLII,Luxury Investment Index)在去年破天荒地将爱马仕手袋纳入其参考指数。指数显示,在过去十年间,爱马仕手袋的价值整体呈现上涨的趋势。

为什么买爱马仕?《三十而已》没告诉你铂金包的那些事

图片来源:Knight Frank

有财力购买铂金包并且享受其增值的人少之又少,将铂金包这样的奢侈品 " 证券化 " 的共享收藏投资平台应运而生,普通人只需要买入心仪奢侈品的 " 股份 ",即可享受升值带来的效益," 云买包 " 的梦想从此照进现实。

Rally Road 就是这样一家公司,它将古董车、腕表等价值资产视作一个个单独的上市公司,以每份不超过市价 10% 的股票价向平台的投资者募集资金。募集完成后,Rally Road 再将这些奢侈品买下,这些资产就会进入 Rally Road 所设置的二级市场页面进行日常交易。投资者可以随时查询增值情况,就跟咱们买股票一个道理。

去年,Rally Road 将铂金包也纳入了其投资品的矩阵中, 其运营副总裁 Fitz Tepper 认为,铂金包的 " 稀有性,可收藏的需求性,艺术性以及对流行文化的强烈关联度 ",满足平台对 " 具有投资价值的收藏品 " 的所有条件。

今年 2 月份,Rally Road 将一个波尔多鳄鱼皮铂金包拆分为 2000 股股票,在不到 10 分钟的时间内被 270 名投资者买走。 投资者平均购买了 6.67 股,相当于一人出了 175 美元,成为下面一款铂金包的 " 云主人 "。

投资铂金包,是一门稳赚不亏的生意吗?

铂金包虽然在手袋界是毫无疑问的金字塔顶尖,但投资铂金包并不是一件一劳永逸的事。

铂金包的投资具有短期性的特点,投资者需要时刻关注市场变化。KFLII 指数显示,手袋的优势在短期投资中表现更好,若论 10 年期或更长时间的投资,威士忌、钱币和古董车这样的传统收藏品的回报率更高。这也许与奢侈手袋活跃的二级市场有关。

为什么买爱马仕?《三十而已》没告诉你铂金包的那些事

图片来源:Quartz

虽然铂金包在保值能力上已经胜过其他品牌手袋,但手袋的保值能力整体远低于珠宝腕表等硬奢品,即便铂金包的珍稀款式的投资价值也次于硬奢品。换句话说,在收藏品投资市场,铂金包充其量只是入门级。2013 年的一项关于国内奢侈品消费行为调查中显示,身价在 1000 万元以下的富人才会视皮具这样的消耗品为保值产品。

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